Meta description WordPress: Comment l’optimiser pour améliorer votre référencement?
Imaginez que vous ayez travaillé dur pour créer un contenu incroyable sur votre site WordPress, mais que peu de gens cliquent dessus.
Pourquoi ?
La réponse pourrait bien se cacher dans votre méta description.
Cette petite ligne de texte, souvent négligée, est pourtant l’une des premières choses que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche.
C’est votre première opportunité de capter leur attention et de les inciter à visiter votre site.
Dans cet article, nous allons vous expliquer en détail ce qu’est une méta description, pourquoi elle est importante et surtout, comment l’optimiser sur wordpress pour obtenir plus de clics et de trafic qualifié.
Qu’est-ce qu’une méta description ?
Une méta description est une balise HTML utilisée pour donner un aperçu synthétique du contenu d’une page web. Elle est souvent affichée sous le titre de la page dans les résultats des moteurs de recherche, offrant ainsi aux utilisateurs un aperçu clair et incitatif pour les encourager à cliquer.
Lorsque vous ne fournissez pas de méta description, ou si elle est jugée non pertinente par Google, ce dernier peut en générer une automatiquement à partir du contenu de votre page.
Google sélectionne un extrait qui correspond le mieux aux termes de recherche utilisés par l’internaute. Autrement dit, même si vous avez rédigé une méta description, il est possible que Google la remplace par un autre extrait s’il le considère plus pertinent par rapport à la requête de l’utilisateur.
Pour ajouter une méta description dans le code HTML, il suffit d’insérer une balise dans la section <head> de la page comme suit :
<head>
<meta name="description" content="Votre méta description ici, un résumé captivant et optimisé de votre contenu en 150 à 160 caractères.">
</head>Il existe également d’autres méthodes pour ajouter et optimiser les méta descriptions sans avoir à manipuler le code HTML, notamment pour les utilisateurs de WordPress. N’hésitez pas à poursuivre l’article pour les découvrir.
Pourquoi les méta descriptions sont-elles importantes pour le SEO ?
Les méta descriptions, c’est un peu comme une mini-publicité qui apparaît dans les résultats de recherche. Plus elle est convaincante et pertinente par rapport à la requête de l’utilisateur, plus les gens cliqueront sur votre lien.
Bien qu’elles n’affectent pas directement le classement des moteurs de recherche, elles influencent la manière dont les utilisateurs perçoivent les résultats de recherche.
D’après une étude menée par Backlinko, les pages contenant une méta description généraient en moyenne 5,8 % de clics supplémentaires par rapport aux pages qui n’en avaient pas. Cela souligne l’importance d’avoir une méta description bien rédigée, car elle peut attirer davantage l’attention des utilisateurs dans les résultats de recherche.
- Attirer l’attention : Une méta description convaincante capte l’intérêt de l’utilisateur en fournissant une brève explication du contenu de la page.
- Améliorer le CTR : Plus un utilisateur trouve la description pertinente, plus il est susceptible de cliquer. Un meilleur taux de clics indique à Google que votre page est utile.
- Différenciation dans les SERP : Sur un marché concurrentiel, une méta description optimisée permet de se démarquer des autres résultats de recherche qui pourraient être similaires en termes de contenu.
Comment ajouter une méta description sur wordpress?
Les plugins SEO comme Rank Math, Yoast SEO et d’autres facilitent grandement l’ajout et la gestion des méta descriptions.
On va prendre l’exemple de Rank Math :
- Accédez à votre article ou page : Ouvrez l’article ou la page où vous souhaitez ajouter une méta description.
- Trouver l’éditeur SEO : Recherchez la boîte Rank Math dans l’éditeur WordPress. Elle est généralement située dans la barre supérieure de l’éditeur.
- Configurer la méta description : Cliquez sur l’onglet Aperçu, saisissez votre méta description dans le champ dédié, et visualisez instantanément un aperçu en direct de votre description telle qu’elle apparaîtra dans les SERP.
6 pratiques pour rédiger une bonne meta description wordpress
Pour rédiger une méta description efficace dans WordPress, il ne suffit pas seulement de savoir où la saisir. Il est tout aussi important de la rédiger de manière optimisée pour attirer les clics et répondre aux attentes des utilisateurs. Voici 6 pratiques essentielles à suivre :
- Mettez l’accent sur l’intention de recherche
Avant de rédiger, mettez-vous à la place de votre utilisateur cible. Quelles questions ou besoins essaye-t-il de satisfaire en cherchant ce mot-clé ? Votre méta description doit répondre à cette intention de recherche.
Si vous comprenez les motivations de vos visiteurs, vous pouvez leur offrir une solution claire et immédiate dans votre description.
Exemple :
Supposons que votre page cible le mot-clé « meilleures astuces pour économiser de l’argent ».
- Étape 1 : Comprendre l’utilisateur cible
Un internaute qui recherche ce mot-clé souhaite probablement des conseils pratiques et faciles à mettre en œuvre pour réduire ses dépenses au quotidien.
- Étape 2 : Rédiger une méta description pertinente
En répondant à cette intention, vous pourriez rédiger une méta description comme suit :
« Découvrez les meilleures astuces pour économiser de l’argent au quotidien. Réduisez vos dépenses facilement et atteignez vos objectifs financiers ! »
Découvrez plus sur l’intention de recherche et comment créer du contenu qui convertit
- Utilisez des verbes d’action et un appel à l’action (CTA)
Pour rendre votre méta description engageante, commencez par des verbes d’action comme « Découvrez », « Apprenez », « Obtenez », ou « Téléchargez ». Cela incite l’utilisateur à prendre des mesures concrètes et le pousse à agir. Ajoutez ensuite un appel à l’action qui encourage le clic.
Exemple:
Une page ciblant le mot-clé: « recettes de desserts faciles »
Méta description :
« Apprenez à préparer 15 desserts savoureux et rapides, prêts en seulement 20 minutes ou moins. Cliquez pour surprendre vos proches avec des idées inratables!«
- Soyez concis, mais impactant
Les moteurs de recherche coupent les méta descriptions à environ 150-160 caractères, il est donc essentiel d’être concis tout en maximisant l’impact de chaque mot. Évitez de bourrer votre description de détails inutiles. Allez directement à l’essentiel, en soulignant ce que les utilisateurs peuvent attendre de votre contenu.
Vous pouvez vérifier facilement que votre description respecte cette limite grâce à des plugins comme Rank Math .
- Utilisez des mots-clés naturellement
Même si les méta descriptions n’affectent pas directement le classement SEO, l’utilisation de mots-clés pertinents reste essentielle. Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche, Google met en gras les mots-clés présents dans la description, ce qui les rend plus visibles et attrayants.
Toutefois, ces mots-clés doivent être insérés de manière fluide et naturelle. Ne les forcez pas au détriment de la qualité de la description.
- Incluez une proposition de valeur unique
Posez-vous cette question : Pourquoi un utilisateur choisirait-il de cliquer sur ma page plutôt que sur celle des concurrents ? C’est ici que votre proposition de valeur unique (USP) intervient. Montrez clairement ce que votre contenu offre que d’autres pages n’ont pas. Cela peut être une solution à un problème, un guide détaillé, ou des astuces que vous seul partagez.
- Restez original et évitez les duplications
Il est essentiel que chaque page de votre site possède sa propre méta description. Les descriptions dupliquées nuisent à l’expérience utilisateur et peuvent diluer la pertinence de vos pages aux yeux de Google. Assurez-vous que chaque description reflète le contenu spécifique de la page. Cela montre également que vous prenez soin d’offrir des informations utiles et personnalisées à chaque recherche.
Conclusion
La méta description est bien plus qu’une simple ligne de texte : c’est votre première occasion de capter l’attention des utilisateurs et de les convaincre de cliquer sur votre contenu. En optimisant vos méta descriptions sur WordPress avec les bonnes pratiques partagées dans cet article, vous pouvez transformer vos efforts SEO en résultats concrets. Pour approfondir vos connaissances, consultez notre guide complet sur le SEO.
