Longue traine en SEO : Comment trouver les bonnes opportunités de mots-clés ?
Lorsqu’on parle de référencement naturel, on pense souvent aux mots-clés très concurrentiels avec des milliers, voire des millions de recherches mensuelles. Pourtant, se positionner sur ces requêtes est un véritable défi, surtout pour un site qui débute ou qui n’a pas une forte autorité.
C’est là qu’intervient la stratégie de la longue traîne en SEO. Plutôt que de se battre pour des termes génériques ultra-compétitifs, elle consiste à cibler des requêtes plus spécifiques, souvent composées de plusieurs mots, qui ont un faible volume de recherche mais qui sont aussi moins concurrentielles et plus précises.
Selon les données d’Ahrefs, dans leur base de données américaine, seuls 31 000 mots-clés dépassent les 100 000 recherches mensuelles, tandis que 3,8 milliards de mots-clés enregistrent moins de 10 recherches par mois.
Cela signifie que la majorité du trafic sur Google provient de la longue traîne..
Alors, qu’attendez vous pour profiter davantage de cette opportunité ? découvrez plus dans cet article .
Qu’est-ce que la longue traine en SEO?
La longue traîne en SEO désigne des mots-clés spécifiques et moins recherchés, souvent constitués de plusieurs termes. Individuellement, ces requêtes génèrent un faible volume de trafic, mais leur cumul représente une part significative des recherches effectuées sur Google.
Ce concept a été popularisé par Chris Anderson en 2004 dans son livre The Long Tail, où il expliquait que, dans de nombreux domaines, les produits de niche peuvent représenter un volume de ventes plus important que les best-sellers. Appliqué au SEO, cela signifie que les requêtes longues et précises, bien que moins populaires, peuvent générer un trafic global plus important que les mots-clés génériques très concurrentiels.
Prenons un exemple concret :
Mot-clé générique : matelas → 74 000 recherches mensuelle (concurrentiel).
Mot-clé longue traîne : matelas pour femme enceinte → 140 recherches mensuelles (très précis, moins compétitif).
Bien que le second mot-clé attire moins de recherches, il cible une intention spécifique et répond à un besoin précis, ce qui augmente les chances de conversion. C’est tout l’intérêt de la longue traîne en SEO : miser sur des requêtes ciblées et moins concurrentielles pour capter un trafic qualifié et pertinent.
Pourquoi la longue traîne est-elle importante en SEO ?
Plutôt que de vous focaliser uniquement sur des mots-clés génériques et très concurrentiels, adoptez une stratégie axée sur la longue traîne. Voici pourquoi cela peut transformer votre référencement :
- Un meilleur taux de conversion
L’un des principaux avantages de la longue traîne est son impact direct sur la conversion. Les internautes qui effectuent des recherches précises sont souvent plus avancés dans leur processus de décision. Selon Neil Patel, 77,91 % des conversions organiques proviennent de mots-clés composés de trois mots ou plus.
Revenant a notre exemple, une personne recherchant « matelas » explore peut-être simplement le sujet sans intention d’achat immédiate. En revanche, un utilisateur cherchant « matelas gonflable pour femme enceinte » a une intention d’achat claire et sera plus susceptible de passer à l’action rapidement.
- Un trafic plus stable et durable
Un autre avantage des mots-clés de longue traîne est leur stabilité dans les classements. Les requêtes génériques subissent de fortes fluctuations, car elles sont très concurrentielles et sensibles aux mises à jour des algorithmes. Selon Neil Patel, les classements des mots-clés courts (1 à 2 mots) ont 18,26 % plus de chances de fluctuer par rapport aux requêtes longue traîne.
En misant sur la longue traîne, un site peut donc obtenir un positionnement plus constant et générer du trafic de manière pérenne.
- La majorité du trafic organique provient de la longue traîne
Si les mots-clés génériques captent un volume important de recherches, ils ne représentent qu’une minorité des requêtes effectuées sur Google. En réalité, 82,53 % du trafic organique d’un site Web provient de mots-clés composés de trois mots ou plus. Cela signifie que négliger la longue traîne revient à ignorer une immense opportunité de trafic.
- Un excellent levier pour le référencement des nouveaux sites
Les sites récents ou ayant une faible autorité ont souvent du mal à se positionner sur des mots-clés très concurrentiels. En ciblant des requêtes plus spécifiques, ils peuvent rapidement gagner en visibilité sans avoir besoin de backlinks puissants ou d’une notoriété déjà établie.
Prenons un exemple :
Imaginons que vous souhaitiez vous positionner sur le mot-clé « chaussures ». Comme nous pouvons le voir dans l’analyse ci-dessous, ce mot-clé a un volume de recherche de 74 000 en France, mais il présente une difficulté très élevée.
De plus, la première page des résultats est dominée par des sites à forte autorité comme Zalando, Sarenza et Spartoo. Ces plateformes bénéficient d’un budget conséquent, d’une notoriété bien établie et d’une grande quantité de backlinks. Un site récent ou avec une autorité limitée aura donc peu de chances d’apparaître en première page sur ce mot-clé.
Opportunité : Plutôt que d’essayer de se positionner sur un mot-clé aussi compétitif, une meilleure stratégie consiste à cibler des requêtes plus spécifiques et moins concurrentielles.
Dans notre exemple, un mot-clé comme « chaussure de randonnée femme soldes » présente un volume de recherche plus faible (590 recherches par mois) mais une difficulté bien plus abordable (19 %).
Cela signifie que le site aura plus de chances de se positionner rapidement sur cette requête, car la concurrence est moins rude. De plus, une personne qui recherche précisément « chaussure de randonnée femme soldes » a une intention d’achat claire, ce qui augmente considérablement les chances de conversion.
Comment trouver les mots clés de longue traine?
Maintenant passons à la partie pratique : comment identifier ces mots-clés à fort potentiel ?
- Utiliser Google Suggest et les recherches associées
L’une des méthodes les plus simples consiste à analyser les suggestions de Google. Lorsque vous tapez un mot-clé dans la barre de recherche, Google vous propose automatiquement des requêtes associées, basées sur ce que les internautes recherchent fréquemment.
Cependant, toutes ces suggestions ne sont pas forcément des mots-clés de longue traîne. Ce sont simplement des requêtes tapées par les utilisateurs. Il est donc essentiel de vérifier leurs volumes de recherche et leur niveau de concurrence avec des outils SEO avant de les considérer comme des mots-clés longue traîne.
Prenons un exemple concret :
Nous avons repéré deux expressions dans Google Suggest et les analyser avec Semrush
Nous remarquons que la deuxième suggestion, « decathlon chaussures randonnée femme », a un volume de recherche élevé (3,6K recherches/mois). Cela signifie qu’il ne s’agit pas d’un mot-clé de longue traîne, car son volume de recherche est trop important. Un mot-clé de longue traîne est généralement caractérisé par un volume plus faible et une concurrence réduite. Dans ce cas, cette requête appartient plutôt à la moyenne traîne, ce qui la rend plus compétitive que les mots-clés longue traîne, mais moins que les mots-clés très génériques comme « chaussures de randonnée«
En revanche, la requête « chaussures de randonnée homme soldes » a un volume plus faible et une concurrence moindre, ce qui en fait une véritable longue traîne.
- Exploiter Google Search Console
Google Search Console est un outil puissant pour identifier des opportunités de mots-clés longue traîne en analysant les requêtes qui génèrent déjà des impressions et des clics vers votre site.
Pour cela, accédez à l’onglet « Performances », puis consultez la section des requêtes de recherche. Vous y trouverez une liste de mots-clés pour lesquels votre site apparaît dans les résultats de Google. Parmi ces requêtes, certaines seront très spécifiques et auront un faible volume de recherche, ce qui en fait des mots-clés longue traîne potentiellement intéressants à exploiter. Une bonne stratégie consiste à filtrer les requêtes ayant un faible taux de clics (CTR), car cela signifie que votre site est visible sur ces mots-clés mais n’attire pas suffisamment d’utilisateurs.
Cependant, avant d’optimiser votre contenu pour ces mots-clés, il est essentiel de vérifier qu’il s’agit bien de mots-clés de longue traîne en les analysant avec des outils comme Semrush ou Ahrefs, comme nous l’avons fait dans la méthode précédente.
Une fois cette validation effectuée, vous pouvez optimiser votre contenu en intégrant ces mots-clés de manière naturelle, en améliorant vos balises title et meta description, et en apportant des réponses plus précises aux intentions de recherche des internautes.
- Analyser les forums et les réseaux sociaux
Les forums et les réseaux sociaux sont d’excellentes sources pour identifier des mots-clés de longue traîne pertinents. Les internautes y posent des questions précises sur des sujets spécifiques, ce qui reflète directement leurs besoins et leurs intentions de recherche. Des plateformes comme Quora, Reddit, les groupes Facebook ou encore les forums spécialisés permettent d’explorer les termes exacts employés par votre audience cible.
Conclusion
Lorsque vous intégrez la stratégie de la longue traîne dans votre approche SEO, vous maximisez vos chances d’attirer un trafic qualifié, plus stable et plus susceptible de convertir. Contrairement aux mots-clés génériques ultra-concurrentiels, les requêtes longues et spécifiques offrent une opportunité accessible, en particulier pour les sites en développement.
Ne laissez pas cette opportunité vous échapper : commencez dès maintenant à exploiter la longue traîne en SEO pour booster votre visibilité et votre trafic organique !
Découvrez d’autres techniques pour optimiser votre site dans notre article sur le seo-on et les secrets pour attirer du trafic .
