Données structurées SEO : Optimisez l’affichage de votre site dans Google

Google est capable d’analyser des milliards de pages, mais il ne comprend pas toujours parfaitement leur contenu. Pour l’aider, il existe une solution simple et efficace : les données structurées.

Elles permettent de fournir aux moteurs de recherche des informations claires et précises sur vos pages, ce qui peut améliorer leur affichage dans les résultats de recherche. Avis clients, recettes, FAQ, événements… Grâce aux données structurées, votre site peut se démarquer avec des éléments visuels attractifs et augmenter son taux de clics.

Et les résultats sont bien réels ! Rotten Tomatoes, célèbre site de critiques de films, a ajouté des données structurées à 100 000 pages uniques et a constaté une augmentation de 25 % du taux de clics sur ces pages par rapport aux autres, selon une étude partagée par Google Search Central.

Quelles sont les données structurées ?

Les données structurées sont un format de balisage utilisé pour fournir aux moteurs de recherche des informations claires et organisées sur le contenu d’une page. En structurant ces données, on facilite leur compréhension par Google, Bing et les autres moteurs, ce qui peut améliorer l’affichage des résultats de recherche sous forme de rich snippets (extraits enrichis).

Ces extraits enrichis peuvent inclure des éléments visuels et informatifs comme des avis clients, des prix, des images, des FAQ ou des événements, rendant ainsi un site plus attractif et augmentant ses chances d’être cliqué.

Voici un exemple d’extrait enrichi pour des recettes, mettant en avant le titre, le nom du site, les avis et le temps de préparation.

Qu’est-ce qu’un balisage de données structurées ?

Le balisage de données structurées est un code ajouté au HTML d’une page web pour aider les moteurs de recherche à mieux interpréter son contenu. Il agit comme un langage qui décrit de manière précise les informations présentes sur la page, permettant ainsi d’indiquer si celle-ci concerne un article, un produit, un événement, une recette, une entreprise locale, ou d’autres types de contenus reconnus par Schema.org.

Ce balisage est essentiel pour l’affichage des résultats enrichis dans les SERP, qui offrent aux utilisateurs des informations supplémentaires avant même qu’ils ne cliquent sur un lien. Par exemple, une page produit avec un balisage structuré peut afficher directement le prix, la disponibilité et la note des clients

tandis qu’un article d’actualité peut faire apparaître le nom de l’auteur et la date de publication.

Il existe plusieurs façons d’intégrer ce balisage dans une page web, mais le format le plus recommandé par Google est JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Ce format insère un script dans le code source sans perturber la structure HTML, ce qui facilite son implémentation et sa gestion.

D’autres formats comme Microdata et RDFa existent également, mais ils nécessitent d’insérer les balises directement dans le code HTML, ce qui peut être plus complexe à maintenir.

Quels sont les avantages des données structurées pour le SEO ?

L’ajout de données structurées sur un site web offre de nombreux avantages qui peuvent considérablement améliorer son référencement naturel (SEO). Voici pourquoi :

• Une meilleure compréhension du contenu par les moteurs de recherche

Google et les autres moteurs de recherche utilisent des algorithmes sophistiqués pour analyser le contenu des pages web. Cependant, ces algorithmes ne comprennent pas toujours précisément le contexte d’une page. Ces données structurées agissent comme un langage universel qui clarifie les informations et aide Google à catégoriser le contenu de manière plus efficace.

• Un affichage optimisé dans les résultats de recherche (Rich Snippets)

Grâce aux données structurées, les pages web peuvent apparaître avec des résultats enrichis dans les SERP (Search Engine Results Pages). Ces extraits enrichis peuvent inclure des étoiles d’avis, des images, des prix, des informations sur les produits, des recettes ou encore des événements. Un affichage plus attrayant attire l’œil de l’utilisateur et incite au clic.
Exemple : Un site e-commerce qui utilise les données structurées pour afficher directement les avis clients et les prix dans Google Shopping augmente ses chances de conversion.

• Un meilleur positionnement sur Google

Bien que les données structurées ne soient pas un facteur direct de classement, elles améliorent indirectement le SEO en augmentant l’engagement des utilisateurs. Plus un site reçoit de clics et garde les visiteurs engagés, plus Google considère qu’il apporte de la valeur et peut améliorer son classement dans les résultats de recherche.

• Une optimisation pour la recherche vocale

Avec l’essor des assistants vocaux comme Google Assistant, Alexa et Siri, les requêtes vocales deviennent de plus en plus courantes. Les données structurées permettent à Google d’extraire plus facilement des informations précises pour répondre aux requêtes des utilisateurs via la recherche vocale.
Exemple : Une page contenant un balisage « FAQPage » a plus de chances d’être sélectionnée par Google pour répondre directement à une question posée à voix haute.

• Optimisation pour le Knowledge Graph

Les entreprises, les personnalités publiques et certains types de contenus (livres, films, événements, etc.) peuvent apparaître sous forme de fiches détaillées dans le Knowledge Graph de Google, ce qui améliorent ainsi leur notoriété et leur accessibilité.

Comment implémenter des données structurées sur votre site web ?

L’ajout de données structurées sur un site web peut sembler technique, mais il existe plusieurs méthodes accessibles aux débutants comme aux experts. Voici les étapes essentielles pour intégrer ces balises efficacement :

1. Choisir le bon type de données structurées

Tout d’abord, il est important d’identifier le type de contenu que vous souhaitez baliser. Voici quelques exemples courants :

Articles : Ajoutez des informations sur l’auteur, la date de publication et l’image principale.
Produits : Intégrez des détails comme le prix, la disponibilité et les avis clients.
Recettes : Incluez les ingrédients, le temps de préparation et les instructions.
Événements : Fournissez les dates, lieux et descriptions des événements.
FAQ : Structurez vos questions et réponses pour un affichage optimisé dans les SERP.

2. Utiliser le format recommandé par Google : JSON-LD

Google recommande l’utilisation du format JSON-LD, qui est un script intégré dans le code HTML de la page. Ce format est plus simple à gérer que Microdata et RDFa, car il est séparé du contenu visible de la page.

Voici un exemple de balisage JSON-LD pour un article :

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Titre de l'article",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Nom de l’auteur"
  },
  "datePublished": "2025-02-18",
  "image": "https://exemple.com/image.jpg"
}

3. Utiliser des outils pour générer et tester les données structurées

Pour éviter les erreurs et garantir une implémentation correcte, utilisez les outils suivants :

Outil de test des résultats enrichis de Google : Permet de vérifier si votre balisage est valide et affiche les extraits enrichis attendus.
Google Search Console : Offre un rapport sur les données structurées détectées sur votre site et signale d’éventuelles erreurs.
Schema Markup Generator : Un outil en ligne permettant de générer facilement des balises JSON-LD adaptées à différents types de contenu.

4. Intégrer le code sur votre site web

Une fois validé, insérez votre balisage JSON-LD dans l’en-tête (<head>) de votre page HTML. Sinon si vous utilisez un CMS comme WordPress, plusieurs plugins comme Rank Math et Yoast SEO permettent d’ajouter des données structurées sans modifier directement le code.

Conclusion

Lorsque vous intégrez les données structurées SEO, vous facilitez le travail des moteurs de recherche et maximisez vos chances d’apparaître avec des résultats enrichis attractifs. Que ce soit pour afficher des avis, des prix, des événements ou des FAQ, ces balises offrent une meilleure compréhension de votre contenu à Google et améliorent votre taux de clics.

Si des sites comme Rotten Tomatoes ont constaté une hausse de 25 % de leurs clics grâce aux données structurées, imaginez ce qu’elles peuvent apporter à votre propre site ! Alors, pourquoi ne pas franchir le pas et optimiser dès maintenant votre présence dans les résultats de recherche ?

Pour allez plus loin découvrez notre article sur le fonctionnement d’un moteur de recherche .